“电视长了脚，跟着观众跑”，这是如今传媒业内讨论比较多的移动电视(Mobile-TV)。在短的二三年时间时，移动电视这种新兴的媒体已经由上海开始风风火火迅速蔓延到北京、成都、南京、沈阳、武汉等大型城市。到目前为止，北京已经在3800辆的公共汽车上安装了移动电视，覆盖城区六环以内的主要街道。地铁、出租车、公务车、私家车、机场大巴、旅游车、驾校车等移动载体，都可以成为移动电视的良好载体。

　　 与移动电视相对的，则是人们通常所说的电视，包括家庭电视和公共场所的电视，我们称为定位电视(Fixed-TV)。公共场所的电视主要设置在人群密集的固定 场所，如广场、步行街、医院、超市、银行、机场、火车站、长途汽车站等。这两年比较红火的楼宇视频(如聚众传媒和分众传媒)其实就是这方面的实践者，用广告播放器(非电视)代替了电视机，看中了中央、各省市区的电视台对公共场所受众收视价值的忽视，通过替换播放工具(电视)的方法获得信息源头发布的控制权，进而控制了广告发布权，占有了本应属于电视台的广告市场。有些电视台就已经认识到了这一点，如大学校园电视(Channel STU)，就是由上海文广新闻传媒集团及中国教育台提供，成立了独立的广告运作部门。同样，北京电视台的东家---北广集团也一定是看到了移动电视相对定位电视所特有的广告资源潜质，同公交系统入手。此外，公交移动电视同时也作为“数字化北京”的政绩工程的一个组成部分。

　　 在下面的论述中，我们主要讨论移动电视中的公交电视，为了叙述的方便我们将公交电视简称为Bus-TV(BTV)。同时为了比较，我们将所说的家庭电视称为“Home-TV”(HTV)，作为定位电视的代表。

　　 我们所关心的问题是：BTV作为一种新兴媒体，其必然有其独有的传播特质，那么这些特质是什么呢？与我们一直以来习惯在家观看的电视(HTV)是有什么“质”的区别？与我们一直以为天天接触的报纸有什么“质”的区别？与日见成熟的网络相比，我们的报纸又有哪些质的不同？广播由于是非视觉媒体，暂不讨论。综合来看，BTV相比以上各类媒体其独有的新媒体特质到底是什么？等一串串对于“新”媒体的“新”的拷问。

　　 我们这里必须先清楚一点，比较不是为了谁高谁低，而是要找到媒体间存在的互被性究竟有多强。一个新媒体要想在一个既定格局的媒体环境中顺利地存活下来，需要评估它与其他相类媒体间的互补性，互补性越强，这种媒体越容易生根发芽，迅速成长起来，对于其他媒体的挤压越有抵抗力，甚至可以颠覆原先的某些媒体的市场地位。

BTV与HTV相比较：

　　 第一， BTV与HTV相比，是点与线的比较，是单元镜头一对多与点对点的比较。家庭人员要比社会群体我们可以将其视为一个点。BTV的受众是活水活源，公车如同一条河，每个站点都如河的支流，不断地有水涌入，又不断地有不溢出，一天下来BTV的某一镜头前替换了无数个观众。HTV则不管什么时候都是同一镜头面对着同一面面孔(其他小概率的串门行为暂不考虑)。这一差异也决定了某一个体获取信息的成本差异。这一差异在个体而言不算小，总体更是不可估量，但这并不能决定BTV可以替代HTV，而只能作为一种补充。

　　 第二， BTV与HTV相比，是被动等待与主动出击的比较。BTV我们可以认为北广集团(北京电视台)主动出击的行为，HTV则还代表着某些电视台坐等观众上门的行为。可以预料的是：在移动电视领域之争的同时，这些电波传媒集团的另一个相互争夺的市场必将是数字电视在一些公共场所的铺设上的争夺，即定位电视市场的细分空间的争夺。这随着政府推广数字电视力度的加大会越来越现实。

　　 第三， BTV与HTV相比，是受众必需性接触与选择性接触的比较。每天坐公车与每天看电视类同“必需品”与“奢侈品”关系。对于BTV受众来讲，每天坐公车是工作需要，非做不可；每天看电视则是今天累不累，今天心情好不好，今天忙不忙之后再考虑可做可不做的事情。

　　 第四， BTV与HTV相比，是强迫静止行为的比较。公交封闭的空间。BTV的目标受众就是移动过程中短暂停留的观众，比如公交车上，比如机场的候机室，在他们处于等待的过程中，大多无事可做的，而移动电视的出现则弥补了这个空缺。 具体来讲，这种强迫静止的行为的比较，还包括静止时间长短的比较和静止过程抗干扰的比较。因此，我们说在某一时段内，由于空间的封闭而导致受众丧失行动的随意性，在一定程度上保证了BTV受众的阶段性收视行为相对稳定。由于被迫静止，丧失行动的空间自由，又因行进颠簸不适合阅读，因此大多数乘客的行为只能表现为头部和手部的局部肢体运动。因为无所事事，我们会发现(包括我们自己)或者睡觉(这既不安全也不舒服)，或者低头沉思(其实很难静下心思考某一问题)，或者望着窗外飞掠的景物打发时间，或者与朋友聊天(小声听不见大声则不文明)，或者时不时发个短信(还是要等待回信)，诸如此类，从经济的角度讲，这种注意力资源的浪费真的让商家很心痛。为什么会这样呢？国外有理论研究说，一个人被迫静止、行动受限的情况下，其注意力需要分散才能保持其心态的平静，眼光只有落实在某一实在的物体上，个人的心理才会踏实。这表明，造成乘客发生打发无聊时间的种种行为，是因为没有一个共同的多数人可以接受的目光落点。从另一角度讲，受众的收视行为是可以培养的，公交电视的收视率会随着受众新鲜感的消失而成为其不自觉的行为之一。这在客观上有利于形成车厢内更为友好、文明、安静的乘车环境，并通过境头提倡进一步引导市民的公共意识。

　　 第五， BTV与HTV相比，是强迫收视行为的比较，即公交电视台方与观众之间对频道控制权的争夺。频道唯一性只是这种争夺行为的极端化的表现，关键在于频道切换、开关机的“遥控器”在谁的手里。有人说，这种强迫性收视行为“强奸”了观众的眼睛，可坐下来想想，连地板砖上都打上了广告，楼宇、户外、电梯间、厕所、车身、灯箱等，这个城市的每一个角落都充斥着广告，那些广告又有谁征得过我们眼睛“同意”的呢？我们已经不知被“轮奸”了多少回。习惯了就好，谁不都是为了活嘛。广告商他们可不这么看呵，他们恨不得找根棍子支着你的双眼就这么你不看也得看地晃来晃去。这是个疯狂的注意力稀缺的年代。

　　 第六， BTV与HTV相比，是新闻时效性的比较。BTV开机时间主要是白天(约在早6点到晚10点，笔者没有准确的数据，此处只是提供大概的时间段)，保证了每个时段都有较大规模的较大范围的流动人群在收视，播放的即时性新闻能够得到即时性传播。HTV开机时间主要集中在晚间(前半夜)，观众收看的是当天发生的新闻的事后报道，而在白天播放新闻的观众的流动性相对较弱。比如，我们在上午11点在北京西城发现1例SARS病人，那么这个新闻如果通过BTV，整个城市的各个角落马上都会知道，无论是什么样的人；但通过HTV则只能在第2天知道；网络虽然也能达到这种效果，但对很多并不天天接触网络的人来讲，并不能到达。这就是BTV在新闻时效性方面的优势。

　　 第七， BTV与HTV相比，是即时性新闻口口相传的速度相比，也就是新闻轰动性效果的比较，再进一步说就是“信息爆炸源”的差异比较。BTV目标人群的流动性要远远强于HTV，这加速了BTV信息的口口相传的速度。HTV的目标人群要流动起来，其周期通常是一晚，即观众当晚到家收视要等到第二天才能把昨晚看到的消息传播出去，与同事与朋友与身边的人交流。BTV的目标人群流动周期是以分钟计算的，即几分钟前在A地看到的新闻，几分钟后已经在B地下车并传播出去，A、B、C…各地之间的人群的交叉流动又进一不加快了即时新闻的迅速传播，像风一样刮过，而不是要等着过夜。因此，相对而言，BTV制造的快速流动中的“信息爆炸源”，并且在快速移动中不停地复制同一性质的“信息爆炸源”，而HTV制造的则是相对迟缓的“信息爆炸源”。因此，我们可打个比方说：BTV对于新闻的扩散效果就如同长征之路，不断地反复地交叉地撒播着“革命”的种子，是名副其实的“种子播种机”。

　　 第八， BTV与HTV相比，是制作的信息反复传播的比较，是“信息爆炸源”差异强化的基础。由于公车线路是确定的，是循环反复运行的。第一，同一区域同时会有多条线路在到达，会使该区域的“信息爆炸源”的差异化程度加中，渗透面更加深入；第二，同一区域同时会有多线路出发，由于线路的不同，又会使“爆炸信息点”更加分散，辐射的范围更加广泛；第三，同一区域同时会有同一区域一天当中会有同一线路N次到达与出发，这加强了BTV广告信息针对某一区域内(区域共性人群，如CBD，如西单)的信息多次到达，并使之不断地反复地传播到沿线各站；第四，北京整个城区的众多分散的站点的同时作业，乘积效果一样地加大了BTV与HTV制造的“信息爆炸源”的差异性。

　　 综合来看，BTV的广告效果如果能够充分利用其移动性所带来的主动传播、线状传播、反复传播、强迫静止、强迫收视、即时轰动、每日必需等特质，使广告或企业通过某一事件进行嫁接，风一样的散播出去，这种效果则是目前其他媒体所不能带的，至少效果不可能象公交电视这样将触角深入到百姓生活当中如此之深。

　　 试问，谁人不坐车？即使有人不坐车，其身边的人也有坐车的，其家人包括小时工都要去市场与那些坐车的人相接触。这个世界上，什么武器最具杀伤力？人的口舌。什么的传播渠道让广告客户最满意和最担心呢？人的口碑。因此，对于移动电视而言，其广告的表现形式就要异于传统的原来的电视广告制作方式，包括声音问题都是必须考虑的。关键是事件，可以与企业与广告相融合的事件，只要有可以让观众乐于传播的事件，就一定产生其他媒体不能产生的社会关注。这对目前的媒体市场应当说是一个极大的补充。

　　 前面作了BTV与HTV之间的对比，这种比较主要是基于两种媒体均是无线信息的覆盖网络并通过电视终端展现的这一共性。那么再看一下BTV与同样属于大众的报纸、网络之间的比较。相比报纸，但相比而言，BTV继承了HTV相对报纸的信息传送的优势，补充了都市报对移动人群在路上接收信息方面存在即时效果(报纸新闻通常要滞后一天)、视觉冲击(动态的、声图并荗的)等优势，同时又具有独有的对人群的强迫静止、强迫收视(不同于报纸的可选择性)的特点。相比网络，BTV同样具有网络所不具有的强迫性，并具有网络所不具有的低成本(对个体观众而言无硬件要求)传播特点。与所有媒体相比，BTV更加依重观众之间的口耳相传。

　　 综合来看，BTV独有的个体传播成本低、强迫受众静止收视、重复交叉散播、即时性口耳相传等特点是其他媒体所不具有的，可以说这些特点更有利于保障商家的广告投资利益。公益广告很适合在BTV上播放，时间、地点、对象都非常地契合。对于一些公众人物而言，这个场所更是树立他们或她们良好公众形象的场所，体现深入民众的意味。

　　 最后一句：BTV对现有媒体格局只能说是补充，对商家而言多了一种不错的选择，对其他既存的媒体而言，最多只是利润空间被挤压而不会被替代。