最近，杭州广播电视集团拟成立公交车载移动电视公司。这标志着继报刊、广播、电视、户外、网络之后，公交车载移动电视将以“第六媒体”的姿态在杭州传媒市场兴起。

　　 公交车载移动电视作为一种全新的大众传播媒体，其目标受众就是在城市公交车移动过程中短暂停留的观众。公交车载移动电视杀入媒体市场，从其所体现出的诸多潜力和优势而言，将不会是一个普通的“江湖过客”，而是一个“城市刀客”，它“割肉”来了。

　　 传媒市场的细分，是传播渠道多元化带来的结果。目前，传统媒体已经造成单个渠道受众的分流和有效率的下降。公交车载移动电视的出现，对每一位前沿电视经理人提出了更为苛刻的要求。那么，如何最大程度地发挥公交车载移动电视的传播优势呢？

　　 与传统媒体相比，公交车载移动电视具有以下三大传播优势。
　　 一、公交车载移动电视具有“短、频、快”的新闻传播优势，信息覆盖面大公交车载移动电视的出现，应该说，填补了国内传统媒体的一个空白。
　　 作为数字电视传播方式之一的公交车载移动电视，具备无线数字电视的优点，较之卫星接收，有实现容易、价格低廉的特点；较之有线接收，不易受城市施工建设、自然灾害等因素造成的断网影响；从严格意义上说，公交车载移动电视是一个完整的电视频道。
　　 与普通电视相比，公交车载移动电视在新闻传播上更具优势。它的新闻可以是短小的，快捷的，频繁的。首先从公众习惯来看，乘客处于等待的过程中，大多无事可做，而公交车载移动电视的出现则弥补了这个空缺，在车厢内看一会即时发生的新闻，好比是上下班途中的“文化快餐”，短短几分钟几站路即能获得新知。其次，由于受公交车这一特殊载体影响，公交车载移动电视节目可以在一个单位时间内频繁重复播出，因为它的观众是流动的，从而可以扩大信息覆盖量。有人形象地说，“电视长了脚，跟着乘客跑”。
　　 据杭州市公交总公司的数据统计，杭州市区现有3500余辆公交车辆，300条公交线路，运营线路长度为3669公里，年客运量达到6.4亿人次。杭州公交车载移动电视的开通，意味着平均每日将有170多万观众收看到公交车载移动电视节目。毫无疑义，它传播的影响力巨大，信息到达率非常之高。据悉，北京、上海等城市开通的公交车载移动电视，每日直接影响到700多万人。

　　 二、公交车载移动电视具有娱乐服务大众、被动接受节目的优势，面对终端消费者 笔者认为，公交车载移动电视受众有三大特点：
　　 1、观众具有稳定性。主要体现在：（1）观众职业年龄分类的基本结构没有改变，如上班族；（2）收视时间保持稳定，基本日平均收视时间保持在240分钟左右，即上班族的上下班时段；（3）收视高峰时段基本集中在7：30至9：30和16：30至18：30之间；（4）对节目类型的喜好基本稳定在短新闻、气象、道路交通、菜（商）场行情、相声、小品、音乐电视等节目上。 2、受众对节目的选择性和收视的被动性降低，几近于零。据调查统计显示，观众在家中时选择频道频率已从平均12秒下降到了7秒；其次是因受众生活节奏、需求个性化的变化，“黄金时间”已渐成为泛化的概念，而由观众收视特性决定节目的最佳收视时段。而公交车载移动电视的收视黄金时间，将是全天候的。 3、受众平民化。公交车载移动电视节目的大众口味主要体现在重民生，重相关利益，重新鲜，重娱乐，重时尚，重潮流，重变化。

　　 三、公交车载移动电视广告具有强制性传播、目标有效到达率高的优势 首先，公交车载移动电视受众群体具有不可回避性。 公交车载移动电视的播放环境是处于一个相对封闭的公交车厢，观众即使看不到图像，也不可回避地接受到电视广告节目声音传递的讯息。因此在乘客乘车途中，它播放的广告节目的接收具有一定的强制性。 其次，公交车载移动电视为广告主提供了一个全新的、超值的空间。据统计，杭州市民在公交车上获取广告信息的时间，每人每天至少在15至40分钟左右，这对广告主而言无疑是一个十分重要的广告时段。